Marketing und Presseschreiben - Skip the Cliches & amp; Truisms! Stamp Out Langeweile & amp; Mach einen besseren Job

March 27th, 2018

 
Die meisten von uns bemerken kaum gutes Schreiben, wenn wir es sehen. Denn oft genug erklärt es sich nicht. Es ist so glatt wie Eis, so leicht zu schlucken wie eine kalte Soda an einem Augusttag. Aber was ist mit schlechtem Schreiben? Denken Sie an zu süße, fruchtige Süßigkeiten mit einem falschen Geschmack. Süßigkeiten, die an deinen Wangen kleben. Eine Komponente des schlechten Schreibens ist, dass es oft banal und alltäglich ist. Es kann TRIGGER PHRASES verwenden, die übermäßig offensichtlich oder langweilig sind. Beginnen wir mit einer kurzen Liste von "banish me" -Sätzen. Ich bin mir sicher, dass du andere hinzufügen kannst, die du gesehen und verachtet hast. In der Presse ... diese schrecklichen Geschichten in Fernseh- und Radiomitteilungen - das "Duh!" Faktor: "Und so scheint es, dass der Konflikt in Gaza noch lange nicht zu Ende ist." "Die Wall Street verwirrt nach einem weiteren Tag ihre Anleger weiter." "Korruption scheint unter den Rebellen stark zu sein." "Es mag Jahre dauern bevor die Gerichte bestimmen, wer für dieses schmutzige Durcheinander verantwortlich ist. "" Es ist wahrscheinlich, dass wir in naher Zukunft keine Lösung für die angespannte politische Situation finden werden. "Die Bühne für eine Nachricht oder einen Leitartikel:" In der heutigen schwierigen Wirtschaft. .. "" Mit rechtlichen und ethischen Herausforderungen konfrontiert von ihren Gegnern ... "" Unternehmen stehen heutzutage mehr denn je unter Wettbewerbsdruck (blah blah blah) "" Dieser Deal hilft der Wall Street, aber was ist mit der Main Street? "(Niemals, jemand, nie, schreibe das noch einmal und denke nicht einmal darüber nach, es neu zu formulieren.) "Zu Zeiten wie diesen ..." (fügen Sie hier einen nervigen, offensichtlichen Satz hinzu - stellen Sie sicher, dass es die Tugenden des Geldsparens erwähnt, Familie, Gemüse essen zu Hause, UND Glauben an eine Höhere Macht, vorzugsweise in einem einzigen Satz) "Es bleibt abzuwarten, wie Ihr wird der Kongress handeln. "Produktbeschreibungen, die nicht begeistern:" Wir stehen für Qualität. " "Qualität zeichnet uns aus." "Wissenschaftler haben sich verbessert ..." "Wir sind ein Lösungsanbieter." "Wir haben die Lösung, die auf Ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist." "Auch Sie können abnehmen, während Sie Ihre Lieblingsspeisen genießen!" "Sie können auch ohne schwierige Übungen oder schmerzhafte Diäten abnehmen!" "Wir werden nicht unterboten werden." "Wir können billiger verkaufen, weil wir Volumen kaufen." Seufz. Ich hoffe, dass Sie Ihren Favoriten in den Medien finden Klicke auf diese Liste und schwöre dann, sie nie wieder zu benutzen ... zumindest nicht, wenn du wirklich verzweifelt bist und eine unmögliche Frist hast! Bis zum nächsten Mal werde ich mich abmelden! Oh ja, das ist auch ein Klischee. Michelle van Schouwen ist Präsidentin von van Schouwen Associates, LLC, die für eine Reihe von Kunden weltweit strategische Marketing-, PR-, interaktive Webentwicklungs-, Werbe- und Beratungsdienstleistungen anbietet. Weitere Informationen über van Schouwen Associates finden Sie auf der Website unter http://www.vsamarketing.com und im Blog des Präsidenten, Outside the Box unter http://vsamarketing.com/blog/